2009年金融行业网络广告的跌宕起伏
金融危机促使金融类广告主加大网络广告的投放
2009年第1季度，金融业广告主依然以银行类广告主为主，证券投资机构广告与上季度相比有所上升。因春节档期的影响，金融机构在广告投放方面释放了更多的热情。除四大国有银行依然保持很高的广告费用外，一些投资理财类金融机构也开始在网络广告投放方面投入更多的营销资源。
腾讯在第1季度市场份额有大幅提升品牌价值开始显现，广告主认知度迅速提升，市场份额跃居第三。同时，金融业网络广告市场集中度进一步下降，新浪所占市场份额略有下降，而大量的小型厂商所占市场份额进一步上升。在宏观经济略显低迷的市场现状下，金融类广告主对低成本、广覆盖的网络营销平台显示出极大的兴趣。
金融行业的投放从第二季度开始稳步增长
从2009年5月开始，金融服务类网络广告投放费用连续三个月保持上升趋势，至7月已达3002万元，创下半年来的新高。近期中国金融市场回暖是金融服务类广告投放持续上扬的主因。
虽然经济危机的影响仍未散去，但中国股市和楼市的回升为金融市场注入了活力，金融类广告投放也随之上扬，尤其是保险投资类广告投放上升趋势显著。
门户网站是金融类网络广告投放的首选平台，7月金融服务类广告投放费用中将近一半投放在了门户网站。此外，目标用户群契合度较高的垂直财经网站也是金融服务的重要网络营销平台，7月投放费用占比接近30%。而高学历、高收入人群集中度较高的新闻网站和汽车网站等也得到金融服务广告主的青睐，其中新闻网站7月投放费用占7.1%，汽车网站占2%。
从银行广告主的角度而言，各个主要银行均加大了对于网上银行的推广力度，因此，相应地，将互联网作为其营销推广的主阵地。同时，部分银行开展基金以及保险的代销业务也从一定程度上促使其呈现出大幅度的增长。另外，城市商业银行加强跨区域营销也是重要原因。另外，基金公司普遍看好后市，发行新基金以及开放申购原有基金等是其增加营销推广预算的主要原因。
