网游内置广告（In-GameAdvertising），是指通过网络游戏为媒介所投入的广告，其主要表现形式包括静态、动态游戏内置广告，是基于互联网和无线通信技术的一种新媒体形式。

一、网游植入式广告（IGA）的历史

2005年4月可口可乐与网络游戏运营商游第九城建立战略合作伙伴关系，开始在品牌、市场等领域展开全方位合作。由此，掀开了网游与广告跨界合作的序幕：与可口可乐针锋相对，百事可乐旋即联手第九城的网络游戏《激战》，王老吉携手《剑侠世界》，三星联手腾讯公司独家代理的网络游戏《地下城与勇士》……跨界合作的波澜此起彼伏，一浪高过一浪。

业内人士指出，随着饮料业竞争越来越激烈，除了在产品开发、创新包装等方面做文章之外，营销模式和渠道也是出奇制胜的法宝之一。而对于产品附加值较低以及利润空间日趋薄弱的食品以及饮料产品而言，搭乘上网络游戏这趟高速发展的快车，就等于获得了网吧这一销售渠道的准入证。统计数据显示，中国目前拥有近20万家网吧，上亿消费者，未来的消费潜力到底有多大，回报有多可观，各大饮料厂商自然是心知肚明……

对于食品，饮料、手机等各行业厂商而言，携手网络游戏无异于开拓了一片营销领域的蓝海。有一个形象的比喻是，“可乐+网游”跨界的合理运用的结果，就像突然出现了一位综合了中西方最漂亮基因的混血美女，让你感受到视觉和心理的双重震撼。“网游+广告”跨界合作的精髓在于，在个性多变的时代，搭建、联合、开放更多更好的营销传播、沟通平台，提供更新鲜，更具活力，更丰富的品牌互动体验，才能吸引更多的消费者加入。

有统计数字显示，通过与九城的合作，可口可乐2005年第二季度的净利润同比增长15%，达到12.9亿美元。而在中国2006腾讯网络盛典上，在国际权威第三方数据机构NielsenNetRatings的监测投票下，可口可乐被广大网民及专家评选成为“年度最佳饮料”。进一步证实了通过与腾讯、九城等互联网企业的合作，可口可乐的品牌在网民中已形成了巨大的号召力和影响力。

二、网游植入式广告（IGA）：亟待开垦的处女地

1、网游植入式广告（IGA）市场规模

在美国，根据美国eMarketer公布的数据整理显示，2008年美国游戏内置广告收入约26.4亿元，约占游戏广告市场规模的60.6%。从美国游戏广告市场收入结构的发展趋势来看，IGA的份额正以每年1%速度增长，预计到2011年，美国IGA收入将占整个游戏广告市场总收入的65%左右，达到41.6亿元。

在中国，艾瑞咨询公司（IResearch）公布的数据整理显示，2008年中国游戏内置广告市场规模1.3亿元，同比增长116%，由于网游植入式广告还处于萌芽期，因此在未来三年间，每年的增长幅度都将维持在较高水平，预计到2011年IGA运营模式逐渐成熟后，增长曲线出现一个高峰，增幅达到205.9%，届时中国IGA市场规模将达到10亿元左右。可以确定的是：IGA作为一种新盈利模式的前景已经被越来越多的企业所认可，游戏平台的媒体价值正被逐步挖掘。

2、网络游戏用户数规模庞大

根据中国互联网信息中心（CNNIC）公布的数据显示，截至2008年，在约2.53亿中国互联网用户中，网游用户约占到58%左右，即1.47亿左右。中国网络游戏市场已成为最具发展潜力的市场，一款成功的网络游戏每天都有数万乃至几十万的玩家在线，这个吸引了大量的注意力和访问量的媒介平台，使其的广告价值充满了巨大的想象空间，网游运营商们都迫不及待地想要开垦这块处女地。

3、网游内置广告主行业分布

客户很挑剔，很精明。他们崇尚“结果导向”，他们期望根据自己产品的销售区域、年龄段、消费习惯、生活形态、媒体习惯等去做精确投放。而目前网络游戏人群年龄分布在16岁至30岁之间，这就决定了目前游戏内置广告主主要集中在交通、快速消费品行业，如饮料、运动用品、方便面等传统行业，而不是传统广告平台上以不动产、手提电脑、汽车等为主的高端消费品。这也在一定程度上限制了内置广告的发展。

毋庸置疑的是，网络游戏植入式广告的兴起拓宽了广告的边界。植入式广告，因其鲜明而突出的植入特点，将广告信息从硬性接收变为双向互动和潜移默化的潜意识影响，网游植入式广告（IGA）“润物细无声”之特性成功地将广告信息的有效性和印象度大大提高。正如美国全球品牌内容营销协会分会主席Cindy Callops所说的：“我们正从一个营销沟通的打扰时代（Age Of Interruption），进入一个植入的时代（Age Of Engagement）。”