2009-06-15可测量的营销效果
不管是政治营销还是商业营销：市场营销关乎交易与交互。而交易与交互是需要效果测量与评估的。DAGMAR模型自1961年就被开发为一种常规的方式来测量与评估广告效果。在之后的50年里，我们继续探寻每一个想法以提高营销活动的可测量性和精准度。数字营销提供了一个重新思考和重新发现测量方法 ...
2009-06-01经济萧条时期如何做好市场调研
对于那些害怕经济萧条的消费者来说，他们已经开始削减开支，谋求新的生计。在购物过程中，这些消费者会选择其他品牌的产品，前往价格更为优惠的商场。一些 消费者甚至改变了已经坚持很长时间的消费习惯。对于许多百姓来说，疯狂采购大量货品或是一味追求时尚潮流已经不再具有吸引力。
2009-05-12政府应如何刺激消费
正如军队开展宣传招募义务兵、医疗机构发布劝人戒烟的广告一样，政府在市场运营中可以采取高效的行动。除使用广告外，政府往往通过调整纳税条例来改变大众 的行为。无论是进行减税还是抵免税款，政府都在对市场进行着调节。当说服性的广告及价格措施失去效用时，政府还可以采取更进一步的措 ...
2009-05-04金融品牌如何在经济衰退中进行市场运作？
近日，美国国际集团(AIG)宣布将美亚控股注入一家特定目的机构(SPV),从而加快使其成为独立运作的实体。这标志着AIG开始了与AIU品牌分野的进程。这件事情也提醒我们：品牌是一项宝贵的资产。一家公司曾经承诺做什么以及未来将要如何行动都会影响品牌资产的价值。打造一个知名品牌需要数年的时 ...
2009-04-14如何控制中间市场？
在足球比赛中，谁控制了中场，谁就基本掌握了比赛节奏。控制中场将令本队更加自由地掌握节奏，发动进攻，突破对方的防线。在商业中，关注中间市场并不是种潮流。经商过程种，找到重心非常关键。无论你是曲高和寡地销售高额回报产品，还是用低价打开市场，都证明了经营中需要把握重点。许多 ...
2009-04-14首席执行官如何恰当地处理与客户的关系？
客户是公司所有资金的来源。公司想要取得有机增长，就应当尽力发展与新客户以及现有客户的关系。此外，公司在未来时期内的增长前景与其股价密切相关。
2009-04-14负面广告如何产生效果？
无论是在政治领域还是在超市，都会存在着选择性销售。货架上的物品导致我们对某一种产品投以关注，最终我们有可能在其驱使下买下吸引了我们目光的产品。换句话说，选择驱动消费。选择性和不确定性会引发激烈的竞争。如果参与总统竞选的某一方候选人在民意调查中落后于竞争对手，他将会变得 ...
2009-04-14市场营销如何推动民主进程？
市场营销如何推动民主进程？这是约翰-A-奎尔奇教授和凯瑟琳-E-乔克兹在他们最新出版的《优秀市场造就更好的民主国家》一书中所讨论的主要问题。 市场营销常常是为人诟病的。首席执行官和首席财务官们声称市场秩序并不严格，消费者权益保护组织认为市场营销有欺骗性和侵略性，社会学家们指 ...
2009-04-14如何打入美国市场？
占据着世界GDP近30%的份额，美国拥有世界上容量和需求最大的市场。从石油到微处理器，再到咖啡，美国市场所涉及的领域几乎无所不包。全世界的公司都希望能在美国做生意，或至少是在本国市场与美国公司有贸易往来。通过这种方法，这些公司能学到最新的管理方式，靠近技术创新的最前沿，打响 ...
2009-04-14市场是如何控制价格通胀的？
当你每天驾车时，是否会注意到加油站中所标的油价呢？你是否注意到自己更加关注所购买东西的价格？如今，世界各地的消费者都更加关注价格因素。那些曾经对物价上涨不在意的人们如今惊讶地发现，买东西要花更多的钱。那么，市场应当如何处理好物价上涨及消费者的问题呢？
