2009-03-02
联想——新想乐主义，人人想做FUN教主
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推广策略：
- 采用了“Q秀徽章”作为传播载体之一，充分地利用了QQ人群的高度活跃度；
- 在已经建立了次活动品牌知名度的基础上，利用SOSO问问补充了产品信息的直推环节，以引导用户理性消费；
- idea fun电子杂志保障了长线的后续推广，结合意见领袖的受众模型对应和“导购”，可以充分的发挥本次活动的长尾效应。
推广目标：
腾讯在本次推广的过程中主要是通过AIDA模型，通过强势推广和病毒营销，以高强度的曝光传递“新想乐主义”的理念。以病毒营销结合活动使目标受众匹配“新想乐主义”生活，最终形成理念和品牌偏好的对应，在中端市场购买时强化用户选择的产品品牌偏好，从而提升ROI。
*AIDA模型为营销过程中的四个发展阶段的缩写——关注（attention）、兴趣（interest）、购买欲（desire）和行动（action）。
客户名称：联想
